El branded content, ¿qué es? Por Patrícia Martínez del Hoyo

¿Sabías que el primer caso de branded content fueron las espinacas de Popeye?

Resulta que fue una creación por encargo de los productores de espinacas para vender más. ¿Y sabías qué más? Resulta que las espinacas no llevan tanto hierro como nos hicieron creer, por ejemplo, llevan más hierro los berberechos y hasta la fecha yo no he escuchado a ninguna madre decirle a su hijo “venga, niño, cómete los berberechos que llevan mucho hierro”. Conclusión, el branded content, funciona. Y últimamente parece ser la estrategia por la que apuestan las marcas para llegar a sus audiencias.

¿Pero qué es realmente el branded content?

Básicamente se trata de contenido útil producido por las empresas. Lo de los spots ya fue. Se ha acabado eso de “mira mi producto, pero que bueno está, mira qué bien lo hago, soy el mejor…”. Eso ya no conecta. No más autobombo. Ahora se busca la emoción que pueda provocar el contenido en el usuario, lo que afecta a su corazón. Ya no se basa en hablar de lo bueno que soy sino de lo que puedo hacer por ti. El plan ahora es captar la atención de los usuarios de otra forma. Vamos, menos publicidad y más chicha, más contenido. Las campañas invasivas cada vez funcionan menos y por eso las marcas están apostando por generar un contenido de calidad. En resumen, ahora las campañas son captación de interés, ya no una interrupción. 

Es como si pensaran “ya que me meto en su vida y le robo tiempo, al menos que tenga valor”. Y esto pasa cuando, por ejemplo, Aldi te ofrece unas vídeo recetas fáciles en Instagram. O cuando BBVA te habla de educación en Youtube. Cuando Platanomelón te hace una serie de posts gráficos con las mejores posturas para llegar al orgasmo. Si el contenido es valioso ya no me importa que haya una marca detrás. 

En todos estos casos te están dando información que es de tu interés, así que tu tiempo invertido tiene sentido y entonces todos estamos contentos. Y es por eso que 9 de cada 10 anunciantes ya apuestan por este tipo de proyectos.

Si de repente has visto la luz y crees que tú también puedes crear grandes campañas, te animo a que mires mi curso de branded content en La Llama School.