Curso de copywriting y humor, con Jordi Caballé

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Aprende a pensar de manera creativa, a conceptualizar y a escribir buenos textos para tus proyectos. La creatividad no es una cuestión de talento innato, sino de seguir un procedimiento.

¿Qué es la redacción publicitaria?
¿Por qué es importante trabajar con conceptos?
¿Cómo escribir titulares, bodycopies y eslóganes?
¿Por qué es importante el estilo y el tono?
¿Qué es el storytelling?
¿Es una buena idea usar el humor en publicidad?

No es lo mismo escribir que escribir para vender. En este curso aprenderemos los principios de la redacción publicitaria, las funciones del redactor, las bases del proceso de conceptualización, el papel del humor como herramienta para vender y a escribir con un objetivo comercial. 

Veremos diferentes herramientas, procesos, recursos y trucos que te ayudarán a pensar de manera creativa y a escribir mejores textos publicitarios, titulares, bodycopies y eslóganes. 

¿A quién va dirigido este curso?

Este curso está dirigido a todos aquellos que quieran iniciarse o mejorar como redactores publicitarios, a guionistas que tengan que trabajar para marcas o, sencillamente, a quien quiera tener herramientas para poder escribir mejores textos para promocionar y hacer crecer sus proyectos.

Bibliografía del curso

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Jordi Caballé
Redactor publicitario y guionista

Licenciado en Sociología, en Publicidad y Relaciones Públicas y Diplomado en Escritura de programas de entretenimiento y humor (El Terrat-UPF). Durante sus más de 15 años de experiencia como redactor y creativo publicitario ha trabajado en las agencias Ogilvy, Dec BBDO y Alicia. También ha sido responsable creativo en Time Out. En la actualidad, trabaja como guionista en el programa El Búnquer (Catalunya Ràdio) y como redactor publicitario freelance. Ha pasado por los equipos de guion de El Foraster (TV3), La SuperCol (TV3), 33 Recomana (TV3), No Perdis el Compàs (TV3), El matí i la mare que el va parir (Ràdio Flaixbac) y ha sido guionista colaborador de El Jueves. También ha escrito discursos para políticos y las galas de los Premis Enderrock (2018, 2019, 2020 y 2021), Mundo Deportivo y Festival el Sol. Jordi imparte clases de redacción publicitaria, creatividad y humor en diferentes universidades.

 

Lecciones

1. Introducción
13.37 min
  • Qué es la redacción publicitaria.

  • Diferencia entre redacción publicitaria y redacción de contenidos.

  • Qué es un concepto y para qué sirve.

  • Por qué es importante trabajar con conceptos.

2. El proceso de conceptualización
12.04 min
  • El brífing y el proceso de conceptualización.
  • La USP y la Reason Why.
  • Qué son los insights.
3. John Cleese y la creatividad
11.31 min
  • La creatividad no es un talento.

  • Es un procedimiento que se desarrolla trabajando.

  • Su fórmula de la creatividad.

4. Los principios del copywriting
16.26 min
  • El rigor.

  • La claridad.

  • La precisión.

  • Coherencia y unidad de campaña.

5. Funciones del redactor publicitario
14.16 min
  • Corrección, adaptación y eficacia.
  • Las funciones del redactor publicitario.
  • Cómo se trabaja en una agencia.
6. Escribir un buen texto publicitario
14.22 min
  • 10 reglas básicas.
  • Consejos para seguir y luego romper.
  • Algunos trucos.
7. Escribe como hablas
16.47 min
  • El estilo y el tono nos definen.
  • La trampa de la formalidad.
  • Simplicidad y síntesis.
8. Titulares, bodycopies y eslóganes
16.13 min
  • Escribir titulares.
  • Escribir bodycopies.
  • Escribir eslóganes.
9. El storytelling
13.07 min
  • La transformación de un mensaje en un relato.
  • La emoción en una historia.
  • Elementos que tiene que tener una historia.
10. Humor y publicidad
15.53 min
  • Ventajas y desventajas del uso del humor en publicidad.
  • Caminos y tipos de humor.
  • La creación de personajes.

Interacciones con los lectores

Comentarios

  1. Zulay Montero Maldonado dice

    Este curso me está pareciendo brutal. Todos los que he hecho hasta ahora eran buenos pero este me ha tocado la fibra publicista y periodística que a golpes de palos en ambos sectores había ido perdiendo. Hasta has conseguido que se me ponga la piel de gallina en momentos y se me escape alguna lagrimilla, y eso que yo no tengo alma, la vendí al lado oscuro de la publicidad hace años 🙂

    Gracias por este ejercicio de creatividad y amor por las palabras. Ahora que he pasado por todo el infierno de ser copy, CM y todas esas cosas modernas y estoy aplicando lo aprendido a causas sociales, tú me has dado el empujón que necesitaba. Todo un placer ser su alumna, maestro. Un abrazo.

  2. Jordi Caballé dice

    Gracias por tu comentario, Zulay. Me alegra mucho que te haya gustado el curso y que además te haya servido para reencontrarte con el copywriting. De hecho, una cosa es la industria publicitaria o (el mundo CM) y la otra, la creatividad como método para buscar soluciones originales a problemas concretos. Lo que mola es encontrar nuevos caminos creativos para el proyecto que sea. Así que te animo a que sigas aplicando tu creatividad a las iniciativas que más te motiven.

    Y si además puedes usar el humor, doble placer.

    Un saludo.