5. Funciones del redactor publicitario

COPYWRITING Y HUMOR, CON JORDI CABALLÉ

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¿Cuáles son las bases del copywriting?

La redacción publicitaria es un tipo de escritura hecha con un objetivo comercial. Es decir, no solo da una información sobre el producto, sino que busca persuadir al receptor y moverlo hacia la acción de comprarlo.

Lecciones

1. Introducción
13.37 min
  • Qué es la redacción publicitaria.

  • Diferencia entre redacción publicitaria y redacción de contenidos.

  • Qué es un concepto y para qué sirve.

  • Por qué es importante trabajar con conceptos.

2. El proceso de conceptualización
12.04 min
  • El brífing y el proceso de conceptualización.
  • La USP y la Reason Why.
  • Qué son los insights.
3. John Cleese y la creatividad
11.31 min
  • La creatividad no es un talento.

  • Es un procedimiento que se desarrolla trabajando.

  • Su fórmula de la creatividad.

4. Los principios del copywriting
16.26 min
  • El rigor.

  • La claridad.

  • La precisión.

  • Coherencia y unidad de campaña.

5. Funciones del redactor publicitario
14.16 min
  • Corrección, adaptación y eficacia.
  • Las funciones del redactor publicitario.
  • Cómo se trabaja en una agencia.
6. Escribir un buen texto publicitario
14.22 min
  • 10 reglas básicas.
  • Consejos para seguir y luego romper.
  • Algunos trucos.
7. Escribe como hablas
16.47 min
  • El estilo y el tono nos definen.
  • La trampa de la formalidad.
  • Simplicidad y síntesis.
8. Titulares, bodycopies y eslóganes
16.13 min
  • Escribir titulares.
  • Escribir bodycopies.
  • Escribir eslóganes.
9. El storytelling
13.07 min
  • La transformación de un mensaje en un relato.
  • La emoción en una historia.
  • Elementos que tiene que tener una historia.
10. Humor y publicidad
15.53 min
  • Ventajas y desventajas del uso del humor en publicidad.
  • Caminos y tipos de humor.
  • La creación de personajes.