¿Es buena idea usar el humor en publicidad?
El humor es un código muy persuasivo si la percepción previa de la marca es positiva. Es decir, refuerza las actitudes positivas previas hacia el producto, pero es menos eficaz para los productos nuevos porque distrae la atención del mensaje. Puede darse el caso de que el consumidor recuerde el chiste, pero no el producto o la marca.
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