4. Los principios del copywriting

COPYWRITING Y HUMOR, CON JORDI CABALLÉ

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¿Cuáles son los principios del copywriting?

La mejor manera de crear textos eficientes requiere: rigor (lo que nos permitirá justificar los saltos creativos con fidelidad a unos objetivos definidos previamente), claridad (no dar nada por supuesto y contextualizar siempre cada pieza) y precisión (tanto por una necesidad de estilo como legal). De igual importancia son la coherencia y la unidad de campaña.

Lecciones

1. Introducción
13.37 min
  • Qué es la redacción publicitaria.

  • Diferencia entre redacción publicitaria y redacción de contenidos.

  • Qué es un concepto y para qué sirve.

  • Por qué es importante trabajar con conceptos.

2. El proceso de conceptualización
12.04 min
  • El brífing y el proceso de conceptualización.
  • La USP y la Reason Why.
  • Qué son los insights.
3. John Cleese y la creatividad
11.31 min
  • La creatividad no es un talento.

  • Es un procedimiento que se desarrolla trabajando.

  • Su fórmula de la creatividad.

4. Los principios del copywriting
16.26 min
  • El rigor.

  • La claridad.

  • La precisión.

  • Coherencia y unidad de campaña.

5. Funciones del redactor publicitario
14.16 min
  • Corrección, adaptación y eficacia.
  • Las funciones del redactor publicitario.
  • Cómo se trabaja en una agencia.
6. Escribir un buen texto publicitario
14.22 min
  • 10 reglas básicas.
  • Consejos para seguir y luego romper.
  • Algunos trucos.
7. Escribe como hablas
16.47 min
  • El estilo y el tono nos definen.
  • La trampa de la formalidad.
  • Simplicidad y síntesis.
8. Titulares, bodycopies y eslóganes
16.13 min
  • Escribir titulares.
  • Escribir bodycopies.
  • Escribir eslóganes.
9. El storytelling
13.07 min
  • La transformación de un mensaje en un relato.
  • La emoción en una historia.
  • Elementos que tiene que tener una historia.
10. Humor y publicidad
15.53 min
  • Ventajas y desventajas del uso del humor en publicidad.
  • Caminos y tipos de humor.
  • La creación de personajes.