2. El proceso de conceptualización

COPYWRITING Y HUMOR, CON JORDI CABALLÉ

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¿Cómo se desarrolla el proceso de conceptualización?

La conceptualización es el proceso que seguiremos para obtener el concepto publicitario. Todo empieza con el brífing, que nos indicará los objetivos del trabajo a realizar y el mensaje a comunicar. La Unique selling proposition (USP), la Reason why y los insights son fórmulas que nos pueden ayudar a buscar el beneficio que queremos comunicar y cómo hacerlo. 

Vídeo recomendado en esta lección:

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Lecciones

1. Introducción
13.37 min
  • Qué es la redacción publicitaria.

  • Diferencia entre redacción publicitaria y redacción de contenidos.

  • Qué es un concepto y para qué sirve.

  • Por qué es importante trabajar con conceptos.

2. El proceso de conceptualización
12.04 min
  • El brífing y el proceso de conceptualización.
  • La USP y la Reason Why.
  • Qué son los insights.
3. John Cleese y la creatividad
11.31 min
  • La creatividad no es un talento.

  • Es un procedimiento que se desarrolla trabajando.

  • Su fórmula de la creatividad.

4. Los principios del copywriting
16.26 min
  • El rigor.

  • La claridad.

  • La precisión.

  • Coherencia y unidad de campaña.

5. Funciones del redactor publicitario
14.16 min
  • Corrección, adaptación y eficacia.
  • Las funciones del redactor publicitario.
  • Cómo se trabaja en una agencia.
6. Escribir un buen texto publicitario
14.22 min
  • 10 reglas básicas.
  • Consejos para seguir y luego romper.
  • Algunos trucos.
7. Escribe como hablas
16.47 min
  • El estilo y el tono nos definen.
  • La trampa de la formalidad.
  • Simplicidad y síntesis.
8. Titulares, bodycopies y eslóganes
16.13 min
  • Escribir titulares.
  • Escribir bodycopies.
  • Escribir eslóganes.
9. El storytelling
13.07 min
  • La transformación de un mensaje en un relato.
  • La emoción en una historia.
  • Elementos que tiene que tener una historia.
10. Humor y publicidad
15.53 min
  • Ventajas y desventajas del uso del humor en publicidad.
  • Caminos y tipos de humor.
  • La creación de personajes.