La publicidad combate en territorio hostil. Tiene una competencia abismal y un público desapasionado y abrumado por las exposiciones publicitarias. Un anuncio sale a guerrear con la perspectiva de derrota por delante. Sabe que lo más probable es que sea ignorado. Es como aquel testigo de Jehová que se levanta cada mañana, se acicala y se viste para pasarse todo el día en soledad al lado de un stand de folletos con enseñanza sobre la Biblia mientras la gente pasa al lado mirando su móvil.
La comedia también tiene sus crudezas particulares, pero en general hay una predisposición por parte de la audiencia a arropar un chiste. Salvo que tu público sea una despedida de solteras/os, a la persona que canta su monólogo en un escenario se le suele escuchar y permitir soltar su repertorio, con más o menos cariño en la acogida, pero con un mínimo de atención.
Esta brutal competencia por la atención a la que se enfrenta un anuncio le ha obligado a refinar sus técnicas y a convertirse en cápsulas informativas muy eficaces que en poco espacio y poco tiempo consiguen llamar la atención y mandar un mensaje. Aunque la mayoría morirán sin conseguirlo. C’est la vie.
Por eso, hay algunas cosas que la publicidad hace bien y que podrías aplicar a tu comedia para mejorarla.
La publicidad está diseñada para captar tu atención:
- Un anuncio sabe que tu vida es ajetreada y que lo que estás dispuesto a dedicarle oscila entre 0 y 3 segundos. La publicidad trabaja por mandar un mensaje claro, estimulante y bien presentado. Suele trabajar mucho con la jerarquía de información y el diseño para que haya un gancho que te llame la atención para mirar con otros ojos el resto del anuncio.
→ Haz tu comedia entretenida, relevante, pertinente, clara y que no dure más que la atención de la audiencia. Utiliza expresiones y recursos llamativos para atraer a tu audiencia a partes más densas y lentas de tu contenido.
La publicidad es información en su mínima unidad:
- El anuncio es un mensaje depurado a su mínima expresión. Detrás de cada (buen) anuncio que veas en la calle ha habido muchas horas de depuración para quedarse en las 3 – 6 palabras que acabas viendo.
→ Aunque no presentes tu comedia de manera minimalista, es un buen ejercicio hacer una depuración constante para reducir las malas hierbas y se quede solo lo que aporta valor. Por otro lado, tengo que admitir que este artículo se me está alargando.
La publicidad estudia a su audiencia:
- La publicidad hace un ejercicio constante de investigación de su audiencia para ir directamente a temas que preocupan o que ocupan espacio en la mente de quien consumirá el anuncio. También mira bien que el uso de expresiones y referencias que pretende utilizar se entienda por la mayoría de sus consumidores.
→ Entiende a tu audiencia. Evita bromas internas y expresiones o referencias que puedan quedar muy lejanas a tu público. Si no tienes muy estudiado a tu público mejor buscar referencias más generales.
La publicidad aprovecha su entorno:
- Los anuncios son como McGiver, utilizan cualquier cosa que tengan a su alrededor para integrarlo a su favor. La publicidad intenta predecir cuál será su expositor publicitario y cómo será consumida para ganar ventaja utilizando su entorno.
→ Utiliza en tu comedia el espacio que tienes y los contratos sociales con tu audiencia. Esto no sólo implica hablar de lo alto que está el micrófono o tener interacciones con tu público, también es hablar de la legitimidad que se te da por subir a un escenario, de las expectativas que genera tu comedia o reírte de la persona que ha abierto tu libro cómico en una librería, pero no lo va a comprar.
La publicidad es ingeniosa:
- Los recursos limitados y la competición por la atención obliga a la publicidad a maximizar su impacto y reducir recursos, a menudo siendo imaginativa e innovadora.
→ No te ciñas demasiado a las reglas. Permítete jugar y experimentar con tu comedia: elementos, chistes que se completan en la cabeza de la audiencia, meta referencias, autoparodia, etc. Sigue el manido cliché de “pensar fuera de la caja”.
Estos son algunos elementos que hace bien la publicidad, cuando la hace bien. Puedes trabajar en estos puntos para integrarlos en tu comedia, pero también podrías no hacerlo porque, al fin y al cabo, la comedia no es publicidad.
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